В Тюменской области ажиотажный спрос на ювелирные украшения, ПО и косметику

МТС Банк изучил, как изменилась структура трат жителей Тюменской области в связи с обострением международной ситуации, приостановкой деятельности многих иностранных компаний в России. Анализ собственных данных показал, что больше всего в первой половине марта увеличился спрос на ювелирные изделия — в 2,1 раза, программное обеспечение — на 92% и косметику — на 76%. Средний чек вырос больше всего в магазинах товаров для дома — на 86%.

В первой половине марта популярные у жителей региона бренды объявили о приостановке деятельности и временном закрытии продаж, а падение курса рубля вызвало среди населения боязнь обесценивания накоплений, что в совокупности привело к ажиотажному спросу на многие группы товаров.

Больше всего выросло количество транзакций в ювелирных магазинах — в 2,1 раза по сравнению с аналогичным периодом февраля 2022 года. Инвестиции в драгоценности в сознании массового потребителя — всегда хорошее решение. Однако стоит учитывать, что в рассматриваемый период попал Международный женский день, что могло также подстегнуть рост спроса на косметику, ювелирные изделия и другие группы товаров.

Второе место по росту числа покупок занимает программное обеспечение — 92%. Замыкает тройку — косметика, ее покупать стали на 76% чаще.

Практически во всех категориях в первой половине марта по сравнению с первой половиной февраля 2022 года зафиксирован существенный рост среднего чека. Больше всего он увеличился при покупке товаров для дома — на 86%, бытовой техники — на 73% и косметики — на 66%.

Традиционно при колебаниях курса рубля жители Тюменской области стали запасаться продуктами питания, бытовой химией и прочими повседневными товарами — количество транзакций в супермаркетах увеличилось на 13%, а средний чек — на 9%. В алкомаркетах количество чеков выросло на 12%, а средняя стоимость покупки — на 10%.

Самое большое снижение по транзакциям в первой половине марта показали видеоигры — здесь количество платежей сократилось в 3,2 раза, мобильные приложения (за исключением игр) — в 2,7 раза. Такое снижение объяснимо тем, что некоторые ведущие сервисы также приостановили свою работу, а с отключением Apple pay и Google pay не все пользователи могут оплачивать покупки и подписки в магазинах приложений.

Методология исследования

Исследование основано на анализе обезличенных данных по банковским картам клиентов МТС Банка в Тюменской области. Учитывались платежные операции с 1 по 15 февраля 2022 года и с 1 по 15 марта 2022 года.

¹ Увеличение количества транзакций по картам клиентов МТС Банка с 1 по 15 марта 2022 года по сравнению с 1 по 15 февраля 2022 года